Prowadzenie kampanii Facebook Ads
Docieraj do osób, które mogą zainteresować się Twoją ofertą, nawet jeśli jeszcze aktywnie jej nie szukają. Przygotowuję i prowadzę kampanie Facebook Ads nastawione na konkretny cel: pozyskiwanie zapytań, sprzedaż, ruch, remarketing lub rozwój rozpoznawalności firmy.
Pozyskać wartościowego klienta, nie tylko wyświetlenie
Jeszcze nie zna firmy ani oferty.
Reklama pokazuje problem, korzyść i ofertę.
Użytkownik poznaje firmę bliżej.
Wracamy do zainteresowanych osób.
Formularz, wiadomość, telefon lub zakup.
Możesz dotrzeć do klienta, zanim zacznie szukać konkurencji
W wyszukiwarce użytkownik sam wpisuje potrzebę. Na Facebooku możesz pokazać ofertę osobie pasującej do Twojej grupy klientów wcześniej – podczas przeglądania treści, aktualności i materiałów od znajomych oraz marek.
Reklama może pokazać użytkownikowi problem, produkt lub usługę, o której wcześniej aktywnie nie myślał.
Kampanię można budować w oparciu o lokalizację, charakter odbiorców, dostępne dane i sposób, w jaki Twoi klienci podejmują decyzje.
Jeśli działasz w Rzeszowie, na Podkarpaciu lub w konkretnym mieście, reklama nie musi być wyświetlana użytkownikom z całej Polski.
Remarketing pozwala ponownie docierać do odpowiednich użytkowników, którzy wcześniej mieli kontakt z firmą lub ofertą, jeśli konfiguracja i zgody na to pozwalają.
Możemy porównywać kreacje, grupy odbiorców, koszty i konwersje, zamiast prowadzić reklamę wyłącznie na podstawie przypuszczeń.
Nie każda osoba jest na tym samym etapie decyzji
Ktoś, kto widzi Twoją firmę pierwszy raz, potrzebuje innego komunikatu niż osoba, która była już na stronie, oglądała ofertę lub miała kontakt z marką. Dlatego kampania może prowadzić odbiorców etapami.
Jeszcze Cię nie zna
Reklama musi szybko pokazać, dlaczego oferta może być dla tej osoby interesująca i dać powód, żeby zatrzymała uwagę.
POZNAJE MARKĘZareagował lub wszedł dalej
Użytkownik zna już część oferty. Możemy rozwijać komunikację i pokazać mu więcej argumentów, konkretów lub wybraną usługę.
ROZWAŻAMiał już kontakt z firmą
W odpowiednich przypadkach możemy wykorzystać remarketing, aby ponownie przypomnieć o ofercie i ułatwić powrót do decyzji.
REMARKETINGJest gotowy wykonać działanie
Reklama i strona powinny jasno pokazać następny krok: kontakt, formularz, wiadomość, rezerwację albo zakup.
KONWERSJAProwadzenie Facebook Ads to ciągłe podejmowanie decyzji
Nie ograniczam usługi do jednorazowego uruchomienia reklamy. Kampania wymaga odpowiedniego przygotowania, monitorowania i reagowania na dane, które pojawiają się w trakcie jej działania.
Cel kampanii
Ustalamy, czego oczekujesz od reklamy: zapytań, sprzedaży, ruchu, wiadomości, remarketingu czy budowania rozpoznawalności.
Dobór grup docelowych
Dopasowuję odbiorców do charakteru produktu, usługi, lokalizacji i celu kampanii, aby ograniczać przypadkowe wyświetlenia.
Grafiki, materiały i komunikaty
Przygotowuję lub dopasowuję materiały reklamowe oraz komunikaty, które mają jasno pokazywać ofertę, korzyść i następny krok.
Lokalizacja i sposób dotarcia
Kampanię można prowadzić lokalnie, regionalnie lub ogólnopolsko. Ustawienia dobieram do rzeczywistego obszaru działania firmy.
Ponowne dotarcie
Jeśli dostępne dane, konfiguracja i wymagane zgody na to pozwalają, możemy ponownie docierać do użytkowników, którzy wcześniej mieli kontakt z ofertą.
Optymalizacja wydatków
Analizuję, gdzie budżet generuje wartościowe działania i które elementy kampanii nie realizują założonego celu.
Monitorowanie wyników
Sprawdzam zachowanie kampanii i analizuję wskaźniki odpowiednie dla jej celu, zamiast skupiać się wyłącznie na liczbie wyświetleń.
Dalsza optymalizacja
Na podstawie danych możemy modyfikować odbiorców, komunikaty, materiały i sposób wykorzystania budżetu.
Najpierw zatrzymaj uwagę. Potem wyjaśnij, dlaczego warto kliknąć.
Użytkownik Facebooka nie otwiera aplikacji po to, żeby oglądać reklamy. Twój komunikat konkuruje z postami, filmami i treściami znajomych.
Dlatego dobra reklama nie powinna próbować przekazać wszystkiego jednocześnie. Potrzebuje jasnego punktu zaczepienia, korzyści i prostego wezwania do działania.
Co użytkownik powinien zrozumieć w kilka sekund?
Pierwszy komunikat, obraz lub materiał powinien odpowiadać konkretnemu problemowi albo potrzebie odbiorcy.
Użytkownik nie powinien zgadywać, czego dotyczy reklama ani co otrzyma po kliknięciu.
Komunikat powinien pokazywać wartość dla klienta, a nie wyłącznie cechy produktu lub nazwę usługi.
Sprawdź ofertę, napisz, umów termin, przejdź do produktu albo poproś o wycenę.
Pierwszy kontakt z reklamą nie zawsze kończy się decyzją
Klient może zobaczyć reklamę, odwiedzić stronę, sprawdzić ofertę i dopiero później wrócić do tematu. Właśnie dlatego w odpowiednich kampaniach istotny może być remarketing.
Pierwszy kontakt
Użytkownik widzi reklamę, poznaje firmę albo przechodzi na stronę.
Brak decyzji
Oferta zainteresowała odbiorcę, ale nie wysłał formularza ani nie dokonał zakupu.
Ponowne dotarcie
Jeżeli konfiguracja na to pozwala, możemy wrócić z dopasowanym komunikatem do odpowiedniego odbiorcy.
Duży zasięg nie jest sukcesem, jeśli oglądają Cię przypadkowe osoby
Celem nie jest uzyskanie jak największej liczby odbiorców za wszelką cenę. Ważniejsze jest, czy kampania dociera do osób, które mogą faktycznie zostać klientami.
Dlatego strukturę odbiorców dobieram do rodzaju firmy, rynku, lokalizacji, produktu i dostępnych danych.
Zapytaj o kampanię →Rzeszów, Podkarpacie, określone miasta albo cała Polska – zależnie od tego, gdzie faktycznie obsługujesz klientów.
Kampanię dopasowujemy do tego, kto korzysta z produktu lub usługi i co może wpływać na jego decyzję.
Inny komunikat może otrzymać nowy odbiorca, a inny osoba, która wcześniej znała już markę.
Jeśli istnieją odpowiednie dane, konfiguracja i podstawy do ich wykorzystania, mogą wspierać budowę odbiorców kampanii.
Wraz z kolejnymi wynikami możemy lepiej oceniać, które grupy i komunikaty warto rozwijać.
Nie oceniam reklamy tylko po polubieniach i zasięgu
Wskaźniki powinny odpowiadać celowi kampanii. Jeśli zależy Ci na klientach, najważniejsze staje się to, czy reklama prowadzi do wartościowych działań, a nie wyłącznie do reakcji pod postem.
Pomaga ocenić, czy kreacja i komunikat zachęcają odbiorcę do wykonania kolejnego kroku.
Pokazuje, ile kosztuje sprowadzenie użytkownika z reklamy na stronę lub do dalszej części procesu.
Przy odpowiednim pomiarze pozwala sprawdzić, ile kosztuje pozyskanie oczekiwanego działania.
Formularze, wiadomości, zakupy, telefony lub inne działania zdefiniowane jako cel kampanii.
Jeśli dostępne są odpowiednie dane, kampanię warto oceniać również w odniesieniu do kosztów i wartości pozyskiwanych klientów.
Budżet ma pracować na wynik, a nie tylko generować wyświetlenia
Nie istnieje jedna właściwa wysokość budżetu Facebook Ads dla każdej firmy. Koszty zależą od branży, odbiorców, konkurencji, celu i skali kampanii.
Dlatego budżet warto rozpatrywać razem z tym, czego oczekujemy od kampanii i jaki wynik ma dla Twojej firmy realną wartość.
Cel, odbiorcy, oferta i początkowy sposób wykorzystania budżetu.
Obserwujemy reakcje na różne materiały i grupy odbiorców.
Sprawdzam, gdzie kampania generuje lepsze i słabsze sygnały.
Modyfikujemy odbiorców, reklamy lub wykorzystanie budżetu.
Kampania nie pozostaje miesiącami w identycznej konfiguracji.
Najpierw poznaję ofertę. Dopiero później uruchamiam reklamy.
Żeby reklama miała sens, trzeba wiedzieć, kto jest klientem, co ma go przekonać i jakie działanie chcemy uzyskać.
Zapytaj o Facebook Ads →Poznaję firmę i ofertę
Ustalamy, co sprzedajesz, komu, na jakim obszarze i dlaczego klienci wybierają właśnie tę ofertę.
Ustalamy cel kampanii
Określamy, czy najważniejsze są zapytania, sprzedaż, wiadomości, ruch, remarketing czy inny wynik.
Przygotowuję strukturę odbiorców
Dobieram sposób dotarcia i rozdzielam kampanię tak, aby można było później analizować jej wyniki.
Przygotowujemy komunikaty i kreacje
Reklama powinna być dopasowana do odbiorcy, etapu decyzji i konkretnej oferty.
Uruchamiam kampanię
Kampania zaczyna zbierać dane o reakcji odbiorców i realizacji ustalonego celu.
Analizuję wyniki
Sprawdzam, które grupy, komunikaty i materiały dają lepsze rezultaty.
Optymalizuję kampanię
Wprowadzam zmiany wynikające z danych, zamiast pozostawiać reklamę bez dalszej kontroli.
Facebook Ads może wspierać zarówno lokalną firmę, jak i sprzedaż w całej Polsce
Najważniejsze jest, czy można zbudować atrakcyjny komunikat i sensowną ścieżkę od pierwszego kontaktu do decyzji klienta.
Salony, studia, gabinety, lokale, usługi i inne firmy, których klient znajduje się w konkretnym obszarze.
Promocja produktów, kolekcji, ofert oraz powrót do odpowiednich użytkowników, którzy wcześniej poznali sklep.
Materiały wizualne mogą pomóc szybko pokazać usługę, atmosferę, produkt lub rezultat.
Kampanie mogą wspierać promocję konkretnych ofert oraz pozyskiwanie zainteresowanych użytkowników.
Facebook może pomóc budować zainteresowanie wydarzeniem, promocją lub konkretnym terminem.
Kampanię można budować od pierwszego kontaktu z marką po remarketing i finalną decyzję.
Nie każdy kanał dociera do klienta w tym samym momencie
Facebook może budować zainteresowanie i przypominać o ofercie. Instagram mocniej wykorzystuje pionowe i wizualne formaty, a Google świetnie sprawdza się, gdy użytkownik sam wpisuje konkretną potrzebę.
Możesz budować zainteresowanie, testować komunikaty i wracać do odpowiednich użytkowników na kolejnych etapach decyzji.
Instagram może dobrze wspierać kampanie wykorzystujące Stories, Reels i atrakcyjne wizualnie materiały.
Reklama może pojawić się w odpowiedzi na konkretne zapytanie wpisane przez użytkownika.
Reklama może działać dobrze, a klient i tak zniknąć na stronie
Facebook Ads odpowiada za sprowadzenie odpowiedniej osoby do kolejnego etapu. Jeśli jednak użytkownik trafi na chaotyczną stronę, nie rozumie oferty albo nie widzi CTA, kampania może tracić potencjał już po kliknięciu.
Dlatego przy reklamach patrzę również na stronę docelową, formularz, ofertę i sposób prowadzenia użytkownika do kontaktu.
Landing Page pod reklamę →Samo kliknięcie nie jest końcem kampanii
Zatrzymuje uwagę właściwego odbiorcy.
Użytkownik chce poznać ofertę bliżej.
Powinna potwierdzić obietnicę z reklamy.
Klient otrzymuje argumenty potrzebne do decyzji.
Formularz, telefon, wiadomość lub zakup.
Patrzę na kampanię razem ze stroną, ofertą i całym procesem pozyskania klienta
Marketingiem internetowym i stronami internetowymi zajmuję się od 2015 roku. Łączę działania reklamowe z wiedzą o WordPressie, SEO, analityce i stronach docelowych.
Dzięki temu, gdy kampania generuje ruch, ale klienci nie wykonują działania, mogę spojrzeć również na to, co dzieje się po kliknięciu: ofertę, CTA, formularz, UX i stronę internetową.
Firmy, z którymi współpracowałem
Mam za sobą ponad 150 współprac z firmami z różnych branż przy stronach internetowych, marketingu, SEO i rozwoju obecności online.
Prowadzenie kampanii Facebook Ads
Najczęstsze pytania dotyczące reklam i prowadzenia kampanii na Facebooku.
Na czym polega prowadzenie Facebook Ads?
Czy prowadzisz Facebook Ads w Rzeszowie?
Czy obsługujesz firmy z całej Polski?
Czy przygotowujesz reklamy i kreacje?
Czy zajmujesz się doborem grupy docelowej?
Czy Facebook Ads nadaje się dla lokalnej firmy?
Czy Facebook Ads nadaje się dla sklepu internetowego?
Czy prowadzisz remarketing?
Ile trzeba przeznaczyć na reklamę na Facebooku?
Czy budżet reklamowy jest osobno od kosztu obsługi?
Jak oceniasz skuteczność kampanii?
Czy duży zasięg oznacza dobrą kampanię?
Czy gwarantujesz określoną liczbę klientów?
Czy potrzebuję osobnego landing page?
Czy Facebook Ads i Instagram Ads mogą działać razem?
Czy prowadzisz również Google Ads?
Jak rozpocząć współpracę?
Co chcesz osiągnąć dzięki Facebook Ads?
Podeślij adres strony i napisz kilka zdań o firmie. Nie musisz wiedzieć, jaką kampanię, grupę odbiorców ani format reklamy wybrać. Najważniejsze jest, żebym wiedział, co sprzedajesz i jaki efekt chcesz uzyskać.
Opisz firmę i reklamowaną ofertę
Dzięki temu łatwiej będzie ocenić zakres prac i przygotować dla Ciebie konkretną propozycję.