Prowadzenie kampanii Google Ads
Dotrzyj do osób, które właśnie teraz szukają Twojej usługi lub produktu. Tworzę, prowadzę i optymalizuję kampanie Google Ads, dbając o dobór właściwych słów kluczowych, treści reklam, budżet oraz analizę wyników.
Wpisuje konkretne zapytanie w Google.
Komunikat odpowiada temu, czego szuka.
Trafia bezpośrednio do właściwej oferty.
Kontakt, formularz, telefon lub zakup.
Reklama pojawia się w momencie, w którym klient już czegoś szuka
To jedna z największych różnic między reklamą w wyszukiwarce a wieloma innymi kanałami. Użytkownik sam wpisuje potrzebę, produkt lub usługę, dlatego reklama może odpowiadać na bardzo konkretną intencję.
Użytkownik nie przegląda przypadkowo internetu. Aktywnie szuka konkretnej usługi w określonym mieście.
LOKALNIEReklama może pojawić się osobom szukającym firmy właśnie w momencie wyboru wykonawcy.
USŁUGAW przypadku e-commerce kampanie mogą wspierać docieranie do użytkowników zainteresowanych określoną kategorią produktów.
E-COMMERCEIm lepiej reklama i strona odpowiadają zapytaniu, tym łatwiej użytkownikowi przejść do kolejnego kroku.
OFERTAKampania to więcej niż ustawienie kilku reklam
Prowadzenie Google Ads obejmuje przygotowanie kampanii, dobór słów kluczowych, reklamy, budżet, monitoring i regularne podejmowanie decyzji na podstawie danych.
Cel kampanii
Najpierw ustalam, co reklama ma osiągnąć: generować zapytania, telefony, sprzedaż, ruch albo inne wartościowe działanie.
Dobór wyszukiwanych fraz
Analizuję zapytania związane z produktami i usługami, aby reklama trafiała do użytkowników, którzy mogą faktycznie zainteresować się ofertą.
Komunikaty dopasowane do zapytania
Przygotowuję treści reklamowe, które jasno pokazują, czego dotyczy oferta, jaka jest korzyść i co użytkownik powinien zrobić dalej.
Lokalizacja i odbiorcy
Kampania może być prowadzona lokalnie w Rzeszowie, wybranym województwie, kilku miastach albo na terenie całej Polski, zależnie od sposobu działania firmy.
Kontrola wydatków
Analizuję, gdzie wydawany jest budżet i które kampanie, słowa oraz reklamy generują wartościowe działania.
Ponowne dotarcie do użytkowników
Jeżeli konfiguracja, dane oraz wymagane zgody na to pozwalają, kampania może ponownie docierać do osób, które wcześniej odwiedziły stronę.
Monitoring wyników
Regularnie analizuję wyniki i sprawdzam, które elementy kampanii wymagają dalszej optymalizacji.
Dane i rekomendacje
Wyniki nie powinny kończyć się na tabeli z liczbami. Ważne jest również, co z tych danych wynika i jakie działania warto podjąć dalej.
Nie każde wyszukanie jest tak samo wartościowe
Użytkownicy mogą wpisywać podobne słowa, ale mieć zupełnie różną intencję. Dlatego dobór fraz nie powinien polegać na wrzuceniu do kampanii wszystkiego, co jest luźno związane z ofertą.
Użytkownik szuka konkretnej usługi i konkretnej lokalizacji.
Zapytanie wskazuje, że użytkownik porównuje ofertę i jest bliżej decyzji.
Użytkownik może szukać poradnika, a nie usługi biura rachunkowego.
Fraza może generować kliknięcia, ale niekoniecznie klientów dla konkretnej oferty.
Liczy się nie liczba wejść, tylko ich jakość. Kampania może mieć mniej kliknięć, a jednocześnie działać lepiej, jeżeli trafia do użytkowników bliższych decyzji zakupowej.
Dobra reklama odpowiada na to, czego właśnie szuka klient
Użytkownik nie chce rozszyfrowywać, czym zajmuje się firma. Reklama powinna szybko potwierdzić, że znalazł właściwą usługę lub produkt.
Dlatego komunikat dopasowuję do intencji, grupy reklam i strony, na którą użytkownik trafi po kliknięciu.
Nie chodzi o wydanie budżetu. Chodzi o to, co ten budżet robi.
Sam fakt, że Google może wydać określoną kwotę, nie oznacza, że kampania wykorzystuje ją dobrze. Dlatego analizuję, które obszary generują wartościowy ruch i gdzie potrzebne są zmiany.
Kwota powinna odpowiadać branży, konkurencji, obszarowi działania i celowi kampanii.
PLANAnalizujemy, za jakie wyszukania faktycznie płaci kampania i czy prowadzą wartościowych użytkowników.
ANALIZAJeżeli pomiar jest prawidłowo skonfigurowany, sprawdzamy, które obszary kampanii generują oczekiwane działania.
EFEKTWykluczamy nietrafione zapytania, poprawiamy reklamy, ustawienia i strukturę kampanii.
OPTYMALIZACJAKolejne decyzje opieramy na tym, co faktycznie dzieje się w kampanii, a nie na przypuszczeniach.
DALEJKliknięcia są ważne, ale same nie są celem biznesowym
Kampanię oceniam w kontekście celu. Jeżeli zależy Ci na zapytaniach, patrzymy na pozyskane kontakty. Jeżeli na sprzedaży – analizujemy działania związane z zakupem, o ile dane są poprawnie mierzone.
Pomaga ocenić, czy reklama jest dopasowana i zachęca użytkowników do przejścia na stronę.
Pokazuje, ile średnio kosztuje sprowadzenie użytkownika z reklamy na stronę.
Przy poprawnym śledzeniu pozwala ocenić, ile kosztuje pozyskanie konkretnego działania.
Formularze, telefony, zakupy lub inne działania uznane za cel kampanii.
Pomaga spojrzeć na reklamę szerzej niż tylko przez pryzmat liczby kliknięć i odsłon.
Nie każdy klient podejmuje decyzję przy pierwszej wizycie
Użytkownik może odwiedzić stronę, sprawdzić ofertę, porównać kilka firm i wrócić do tematu dopiero później.
Jeśli techniczna konfiguracja, dostępne dane oraz wymagane zgody na to pozwalają, remarketing może pomóc ponownie dotrzeć do osób, które wcześniej miały kontakt z Twoją ofertą.
Poznaje ofertę, produkt lub usługę.
Nie wysyła formularza albo nie finalizuje zakupu.
W odpowiednich przypadkach reklama może przypomnieć o ofercie.
Użytkownik może wrócić, gdy jest bliżej decyzji.
Możesz mieć dobrą kampanię i nadal tracić klientów na stronie
Reklama może sprowadzić właściwą osobę, ale dalej wszystko zależy od tego, co zobaczy po kliknięciu.
Jeżeli strona jest nieczytelna, wolna, niedopasowana do reklamy albo utrudnia kontakt, część budżetu może być marnowana już po wejściu użytkownika.
Landing Page pod Google Ads →Kampania nie kończy się w momencie kliknięcia
Użytkownik aktywnie szuka rozwiązania.
Potwierdza, że oferta odpowiada jego potrzebie.
Rozwija dokładnie ten temat, którego dotyczyła reklama.
Użytkownik rozumie ofertę i wie, dlaczego warto ją wybrać.
Formularz, telefon, zakup lub inne wartościowe działanie.
Od poznania oferty do regularnej optymalizacji kampanii
Nie uruchamiam kampanii wyłącznie na podstawie kilku przypadkowych słów kluczowych. Najpierw trzeba zrozumieć, co sprzedajesz, komu i jaki wynik będzie wartościowy.
Zapytaj o Google Ads →Poznaję firmę i ofertę
Sprawdzamy, jakie produkty lub usługi mają być reklamowane, gdzie działa firma i kto jest jej klientem.
Ustalamy cel
Określamy, czy kampania ma generować telefony, formularze, sprzedaż, ruch lub inne działania.
Dobieram słowa i strukturę
Przygotowuję grupy reklam, frazy, lokalizacje i pozostałe elementy odpowiadające konkretnym obszarom oferty.
Przygotowuję reklamy
Komunikaty dopasowuję do intencji użytkownika, reklamowanej usługi i strony docelowej.
Uruchamiam kampanię
Reklamy zaczynają zbierać dane, na podstawie których można oceniać rzeczywiste zachowanie użytkowników.
Analizuję wyszukiwane hasła
Sprawdzam, na jakie rzeczywiste zapytania reklamy zostały wyświetlone i czy odpowiadają one ofercie.
Optymalizuję kampanię
Modyfikuję słowa kluczowe, wykluczenia, reklamy, budżet oraz inne ustawienia w oparciu o zebrane dane.
Wyciągamy wnioski
Wyniki służą do dalszych decyzji: co rozwijać, co ograniczyć i gdzie potrzebne są kolejne zmiany.
Szczególnie tam, gdzie klient aktywnie szuka produktu lub wykonawcy
Google Ads może działać zarówno lokalnie, jak i ogólnopolsko. Strategia zależy jednak od branży, wartości klienta, konkurencji i sposobu podejmowania decyzji zakupowej.
Kampanie na zapytania zawierające nazwę miasta lub kierowane do użytkowników z konkretnego obszaru.
Google może pozwolić dotrzeć do użytkowników, którzy już szukają konkretnej usługi dla firmy.
Kampanie mogą wspierać sprzedaż produktów i docieranie do użytkowników aktywnie zainteresowanych zakupem.
Reklama może odpowiadać na konkretne problemy i potrzeby, które użytkownik wpisuje w wyszukiwarce.
Kampanię można rozwijać na większym obszarze i rozdzielać ją według usług, produktów lub lokalizacji.
Różne kanały docierają do klienta w różnych momentach
Google Ads świetnie wykorzystuje aktywne wyszukiwanie. Instagram i Facebook mogą natomiast docierać do użytkownika, zanim sam zacznie szukać konkretnej oferty.
Reklama odpowiada na aktywne wyszukiwanie produktu, usługi, firmy lub rozwiązania.
Kanał mocniej wykorzystuje kreacje wizualne, Stories, Reels oraz zainteresowanie odbiorcy.
Może uzupełniać kampanie social media i docierać do użytkowników w innych miejscach emisji.
Dedykowana strona może skupić użytkownika na jednej ofercie i jednym głównym CTA.
Patrzę na reklamę razem ze stroną, SEO i zachowaniem użytkownika
Marketingiem internetowym i stronami internetowymi zajmuję się od 2015 roku. Łączę działania reklamowe z wiedzą o WordPressie, SEO, analityce i stronach docelowych.
Dzięki temu mogę spojrzeć szerzej niż tylko na ustawienia samej kampanii. Jeśli reklama generuje kliknięcia, ale użytkownicy nie wysyłają formularza, warto sprawdzić również ofertę, UX, szybkość i stronę docelową.
Certyfikaty
Kampanie reklamowe łączę z analityką, SEO i techniczną znajomością stron internetowych, dzięki czemu mogę patrzeć na cały proces pozyskania użytkownika.
Firmy, z którymi współpracowałem
Mam za sobą ponad 150 współprac z firmami z różnych branż przy stronach internetowych, marketingu, SEO i rozwoju obecności online.
Prowadzenie kampanii Google Ads
Najczęstsze pytania dotyczące reklamy firmy w Google Ads.
Na czym polega prowadzenie kampanii Google Ads?
Czy Google Ads działa od razu?
Czy Google Ads gwarantuje pierwsze miejsce?
Czy prowadzisz Google Ads w Rzeszowie?
Czy prowadzisz kampanie dla firm z całej Polski?
Jak dobierasz słowa kluczowe?
Czy analizujesz wyszukiwane hasła?
Czy tworzysz treści reklam?
Czy Google Ads nadaje się dla lokalnej firmy?
Czy Google Ads nadaje się dla sklepu internetowego?
Czy zajmujesz się remarketingiem?
Ile trzeba przeznaczyć na Google Ads?
Czy budżet reklamowy jest osobno od kosztu obsługi?
Jak mierzyć skuteczność Google Ads?
Czy można zagwarantować liczbę klientów z Google Ads?
Czy potrzebuję osobnego landing page?
Czy prowadzisz również Instagram Ads?
Czy Google Ads może działać razem z SEO?
Jak rozpocząć współpracę?
Co chcesz reklamować w Google?
Podeślij adres strony i napisz, jaki produkt lub usługę chcesz promować. Jeżeli kampanie były wcześniej prowadzone, możesz również krótko opisać, co działało i z czym był problem.
Opisz swoją ofertę
Nie musisz znać słów kluczowych, typów kampanii ani ustawień Google Ads. Najważniejsze jest, żebym wiedział, co chcesz reklamować i jaki efekt chcesz osiągnąć.