Landing Page na WordPress
Projektuję landing page, który prowadzi użytkownika do jednego konkretnego działania: wysłania formularza, kontaktu, zapisu, zakupu albo rejestracji. Bez przypadkowych sekcji i bez rozpraszania odwiedzającego dziesiątkami różnych komunikatów.
Oferta, którą użytkownik rozumie od pierwszego ekranu
Jasna korzyść, konkretne argumenty i widoczne wezwanie do działania.
Każda kolejna sekcja powinna przybliżać użytkownika do decyzji
Nie zaczynam od losowego układania bloków. Najpierw ustalam, skąd użytkownik trafi na stronę, czego szuka, jaki problem rozwiązujesz i jakie działanie ma wykonać na końcu ścieżki.
Trafia na stronę
Z reklamy, wyszukiwarki, social mediów albo bezpośredniego linku.
Rozumie ofertę
Pierwszy ekran jasno pokazuje, co oferujesz i dla kogo jest rozwiązanie.
Dostaje argumenty
Korzyści, proces, realizacje, dowody zaufania i odpowiedzi na obiekcje.
Wykonuje CTA
Wysyła formularz, dzwoni, zapisuje się albo przechodzi do zakupu.
Landing page ma inne zadanie niż rozbudowana strona firmowa
Strona firmowa przedstawia całą działalność. Landing page najczęściej koncentruje się na jednej ofercie, jednym odbiorcy i jednym głównym celu.
Funkcje mają wspierać cel strony, a nie tylko ją wypełniać
Nie dokładam elementów tylko dlatego, że „zwykle są na stronach”. Zakres dobieram do oferty, źródła ruchu i działania, które powinien wykonać użytkownik.
Responsywność
Landing page będzie dostosowany do komputerów, tabletów i smartfonów, żeby użytkownik mógł wygodnie zapoznać się z ofertą niezależnie od urządzenia.
Formularz kontaktowy
Formularz może zbierać dokładnie te informacje, których potrzebujesz do obsługi leada, zamiast zmuszać klienta do wysyłania długiej wiadomości e-mail.
CTA
Przyciski i wezwania do działania rozmieszczam tam, gdzie użytkownik naturalnie może być gotowy na wykonanie kolejnego kroku.
System CMS
Po wdrożeniu nie jesteś skazany na proszenie wykonawcy o każdą zmianę tekstu. Treści, zdjęcia i podstawowe elementy strony możesz później edytować w WordPressie.
Podstawowa optymalizacja
Przygotowuję prawidłową strukturę nagłówków, title, meta description, adres URL oraz techniczne podstawy strony, dzięki którym landing może być również rozwijany pod SEO.
Google Analytics
Mogę wdrożyć analitykę, aby można było sprawdzać ruch, źródła wejść oraz działania użytkowników na stronie.
Social media i kampanie
Landing może być wykorzystywany jako osobna strona docelowa dla działań w Google Ads, Facebooku, Instagramie lub innych kanałach marketingowych.
Testowanie
Przed oddaniem strony sprawdzam między innymi formularze, przyciski, linki, wygląd mobilny i najważniejsze elementy działania landing page’a.
Najpierw odpowiedź „dlaczego warto”, później formularz
Sam przycisk „Kup teraz” nie sprawia, że użytkownik podejmie decyzję. Przed CTA trzeba pokazać mu, co otrzyma, dlaczego rozwiązanie jest dla niego i dlaczego warto zaufać właśnie tej ofercie.
Dlatego projektuję kolejność sekcji jako logiczną historię, a nie zbiór przypadkowych bloków.
Zaprojektujmy Twój landing →Jasna oferta, główna korzyść i pierwsze CTA.
Pokazujemy, że rozumiemy sytuację odbiorcy.
Co klient faktycznie zyska, a nie tylko lista funkcji.
Realizacje, doświadczenie, dane, proces i inne argumenty.
FAQ, warunki, sposób współpracy i informacje potrzebne przed decyzją.
Użytkownik wie, co zrobić i czego spodziewać się dalej.
Osobna strona pod konkretną kampanię może mieć więcej sensu niż wysyłanie ruchu na stronę główną
Jeżeli reklama mówi o jednej usłudze, użytkownik po kliknięciu powinien od razu zobaczyć dokładnie tę samą ofertę. Nie powinien dopiero szukać jej w menu firmowej strony.
Reklama może kierować bezpośrednio na stronę poświęconą dokładnie temu, czego szuka użytkownik.
Użytkownik po kliknięciu nie trafia na ogólną stronę firmy, tylko na ofertę dopasowaną do kampanii.
Jeżeli temat ma potencjał organiczny, landing można również przygotować z myślą o widoczności w wyszukiwarce.
Ten sam landing może być wykorzystywany w mailingach, postach, materiałach promocyjnych lub bezpośrednich linkach sprzedażowych.
Landing page powinien dawać się mierzyć
Jeżeli strona jest częścią kampanii, samo stwierdzenie „mamy dużo wejść” niewiele mówi. Ważniejsze jest, czy użytkownicy wykonują działanie, dla którego landing powstał.
Mogę wdrożyć Google Analytics i przygotować stronę pod dalsze mierzenie najważniejszych zdarzeń.
Dane pomagają ocenić, co dzieje się po wejściu na stronę
Skąd użytkownicy trafiają na landing page.
Czy odwiedzający przechodzą do kontaktu.
Które działania podejmują użytkownicy.
Jak użytkownicy poruszają się po przygotowanej ścieżce.
Po wdrożeniu landing page nadal jest Twoją stroną
Stronę wykonuję na WordPressie, dzięki czemu możesz później samodzielnie aktualizować podstawowe teksty, zdjęcia i inne elementy.
To szczególnie przydatne, kiedy landing jest wykorzystywany w kolejnych kampaniach i oferta z czasem się zmienia.
Szkolenie z WordPress →Zmień ofertę
Od celu kampanii do gotowego landing page’a
Najpierw muszę wiedzieć, co strona ma osiągnąć. Dopiero później dobieram strukturę, treść, CTA i potrzebne funkcje.
Zacznijmy od wyceny →Ustalamy cel
Określamy, czy landing ma zbierać leady, generować telefony, sprzedawać, zapisywać na wydarzenie czy realizować inny konkretny cel.
Poznaję ofertę i odbiorcę
Potrzebuję wiedzieć, co sprzedajesz, komu i dlaczego klient powinien rozważyć właśnie Twoją ofertę.
Układam strukturę
Planuję kolejność sekcji, argumentów i CTA, żeby użytkownik nie musiał sam domyślać się, gdzie znaleźć najważniejsze informacje.
Projektuję wygląd
Landing dopasowuję do identyfikacji firmy, rodzaju oferty i odbiorców, zachowując czytelną hierarchię treści.
Wdrażam WordPress
Buduję stronę, formularze, CTA i potrzebne funkcje w WordPressie.
Dostosowuję wersję mobilną
Sprawdzam układ na mniejszych ekranach, ponieważ duża część ruchu reklamowego może pochodzić ze smartfonów.
Testuję
Kontroluję formularze, przyciski, linki, sekcje i podstawowe działanie strony.
Uruchamiamy landing
Gotowa strona może zostać wykorzystana w kampanii reklamowej, social mediach, SEO lub innych działaniach sprzedażowych.
Dostajesz stronę, którą możesz później normalnie wykorzystywać
Landing page ma być narzędziem Twojej firmy, a nie usługą, od której pozostajesz stale uzależniony.
Rozliczenie następuje po wykonaniu ustalonego zakresu. Nie pobieram zaliczki tylko po to, żeby rozpocząć projekt.
Strona może działać na Twoim hostingu i domenie. Nie pobieram dodatkowych opłat za sam fakt korzystania z wykonanej witryny.
Układ, treść, CTA i funkcje dopasowuję do konkretnej oferty, zamiast wciskać każdą firmę w ten sam szablon.
WordPress pozwala później rozszerzyć stronę, zmienić treści lub wykorzystać ją w kolejnych działaniach marketingowych.
Jeden format, różne cele biznesowe
Układ landing page’a zależy przede wszystkim od tego, co ma wydarzyć się po wejściu użytkownika.
Landing usługi z formularzem, telefonem i mocnym CTA.
Jedna oferta, jej korzyści i czytelna ścieżka do zakupu lub zamówienia.
Program, najważniejsze informacje, argumenty i formularz rejestracyjny.
Osobny landing przygotowany pod konkretną reklamę, grupę odbiorców lub usługę.
Landing, którego głównym zadaniem jest pozyskanie zapisu lub danych kontaktowych.
Łączę projekt strony z tym, po co użytkownik na nią trafia
Z WordPressem pracuję od 2015 roku. Zajmuję się tworzeniem stron, WooCommerce i SEO, dlatego przy landing page’u patrzę nie tylko na estetykę.
Ważne jest dla mnie, czy użytkownik rozumie ofertę, widzi najważniejsze argumenty, może łatwo przejść do kontaktu i czy stronę da się później wykorzystać w realnych działaniach marketingowych.
Certyfikaty
Landing page jest częścią marketingu, dlatego przy jego tworzeniu przydaje się również wiedza z SEO, analityki i pozyskiwania ruchu.
Firmy, z którymi współpracowałem
Mam za sobą ponad 150 współprac z firmami z różnych branż – przy stronach internetowych, WordPressie, SEO i innych działaniach online.
Landing Page na WordPress
Najczęstsze pytania dotyczące projektowania i wykorzystania landing page’y.
Co to jest landing page?
Czym landing page różni się od zwykłej strony internetowej?
Czy landing page będzie wykonany na WordPressie?
Czy będę mógł sam edytować treści?
Czy landing page będzie responsywny?
Czy landing page może mieć formularz kontaktowy?
Czy przygotujesz CTA?
Czy landing page może być używany w Google Ads?
Czy mogę używać go w reklamach na Facebooku i Instagramie?
Czy landing page będzie przygotowany pod SEO?
Czy wdrażasz Google Analytics?
Czy landing page musi mieć własną domenę?
Ile trwa wykonanie landing page’a?
Ile kosztuje landing page na WordPress?
Czy płacę zaliczkę?
Czy landing page będzie moją własnością?
Czy oferujesz późniejsze wsparcie?
Jaki cel ma realizować Twój landing page?
Napisz, co chcesz promować, do kogo kierujesz ofertę i jakie działanie powinien wykonać użytkownik. Jeśli nie masz jeszcze gotowej struktury, mogę pomóc ją zaplanować.
Opisz ofertę lub kampanię
Nie potrzebuję gotowej specyfikacji. Wystarczy krótki opis tego, co chcesz osiągnąć.