Otwierasz Google Search Console i widzisz, że wykres mocno poleciał w dół. Pierwsza myśl? „Google nałożyło filtr”. W praktyce przyczyną może być aktualizacja algorytmu, sezonowość, problem techniczny, zmiana popytu, utrata pozycji kilku kluczowych URL-i albo ręczne działanie.
Przy analizie spadków nie zaczynam od zgadywania. Najpierw określam kiedy spadek się rozpoczął, czego dokładnie dotyczy i który parametr faktycznie się zmienił. Dopiero wtedy szukam przyczyny.
Spadek ruchu nie oznacza automatycznie kary Google.
Porównuję kliknięcia, wyświetlenia, CTR i średnią pozycję.
Ręczne działania sprawdzam bezpośrednio w Search Console.
Datę spadku porównuję z terminami aktualizacji Google.
Sezonowość sprawdzam rok do roku oraz w Google Trends.
Przed zmianą treści sprawdzam również indeksację i techniczne SEO.
Najpierw ustal, czy naprawdę spadł ruch z Google
Jeżeli spadła liczba formularzy albo sprzedaż, nie oznacza to jeszcze, że problem znajduje się w SEO. Dlatego w pierwszej kolejności sprawdzam, czy faktycznie zmniejszyła się liczba kliknięć organicznych.
Patrz jednocześnie na kliknięcia i wyświetlenia
| Co się zmieniło? | Co może to sugerować? |
|---|---|
| Spadły kliknięcia i wyświetlenia | Utrata widoczności, mniejszy popyt, deindeksacja albo zmiana wyników. |
| Wyświetlenia podobne, kliknięcia spadły | Niższy CTR, zmiana pozycji, snippetów albo wyglądu SERP. |
| Średnia pozycja mocno spadła | Zmiana rankingowa wymagająca analizy konkretnych zapytań i URL-i. |
| Pozycje podobne, wyświetlenia spadły | Możliwa sezonowość albo spadek zainteresowania danym tematem. |
Ustaw odpowiedni zakres dat
Porównanie ostatnich 7 dni z poprzednimi 7 dniami może być przydatne, ale łatwo prowadzi do błędnych wniosków. Weekend, święto, sezonowość albo jednorazowy pik mogą mocno zmienić obraz.
Przy większym spadku analizuję również dłuższą historię i porównuję analogiczne okresy rok do roku.
Czy to ręczne działanie Google?
To jeden z pierwszych elementów, które można sprawdzić. W Search Console znajduje się osobny raport dotyczący ręcznych działań.
Jeżeli zostało zastosowane ręczne działanie wobec witryny, powinna znaleźć się tam odpowiednia informacja wraz z opisem problemu.
Jeżeli raport jest czysty, strona nadal może tracić widoczność z innych powodów – np. aktualizacji algorytmu, jakości treści czy problemów technicznych.
„Filtr Google” – co tak naprawdę może oznaczać?
W SEO słowo „filtr” bywa używane bardzo szeroko. Może oznaczać ręczne działanie, algorytmiczne ograniczenie widoczności albo po prostu spadek pozycji.
Dlatego wolę określać konkretnie, co udało się potwierdzić: ręczne działanie, spadek algorytmiczny, Core Update, problem techniczny albo zmianę popytu.
Jak rozpoznać możliwy wpływ Core Update?
- Sprawdzam datę rozpoczęcia spadku.
- Porównuję ją z terminami aktualizacji Google.
- Analizuję, czy straciła cała domena, katalog czy kilka URL-i.
- Porównuję najważniejsze zapytania przed i po zmianie.
- Nie oceniam sytuacji wyłącznie na podstawie pojedynczego dnia.
Spadek z pozycji 2 na 4 to coś innego niż z 4 na 40
Oba przypadki mogą dać mocny spadek kliknięć, ale wymagają innej diagnozy.
Niewielkie przesunięcie w TOP 10 może znacząco obniżyć CTR. Spadek o kilkadziesiąt pozycji sugeruje natomiast, że trzeba znacznie dokładniej przeanalizować stronę i konkurencję.
Sprawdź, które podstrony straciły najwięcej
W raporcie skuteczności przechodzę do zakładki „Strony” i porównuję dwa okresy.
Dzięki temu zamiast ogólnego „ruch spadł o 30%” mogę zobaczyć, że np. większość straty pochodzi z trzech konkretnych artykułów. To całkowicie zmienia sposób dalszej analizy.
To samo zrób z zapytaniami
Jeżeli URL stracił ruch, analizuję frazy odpowiadające za zmianę. Czasem problemem jest spadek jednej bardzo mocnej frazy, podczas gdy cały pozostały long tail działa prawie bez zmian.
Nie zapominaj o sezonowości
W części branż spadek we wrześniu względem sierpnia jest normalny. W innych właśnie jesienią zaczyna się największy ruch.
Dlatego porównuję dane rok do roku i sprawdzam trendy wyszukiwania. Jeżeli zainteresowanie tematem spadło w całym rynku, samo poprawienie title nie przywróci wcześniejszego poziomu ruchu.
Sprawdź problemy techniczne
Czy najważniejsze URL-e nadal są w indeksie?
Czy witryna nie miała błędów 5xx albo problemów z dostępnością?
Czy przed spadkiem była migracja, redesign lub zmiana struktury URL?
Moja kolejność analizy spadku ruchu
- Potwierdzam spadek w raporcie skuteczności.
- Porównuję dane rok do roku.
- Analizuję kliknięcia, wyświetlenia, CTR i pozycję.
- Sprawdzam raport ręcznych działań.
- Porównuję datę z aktualizacjami Google.
- Analizuję podstrony odpowiadające za największą stratę.
- Analizuję zapytania odpowiadające za największą stratę.
- Sprawdzam sezonowość.
- Weryfikuję indeksację i ostatnie zmiany techniczne.
- Dopiero później przygotowuję plan poprawek.
Taki proces wykorzystuję również podczas audytu SEO, jeżeli problem dotyczy większej utraty widoczności całego serwisu.
Co robić po Core Update?
Nie szukam jednej magicznej poprawki. Porównuję strony, które straciły najwięcej, z wynikami znajdującymi się obecnie wyżej.
Analizuję intencję wyszukiwania, kompletność treści, jej użyteczność, strukturę strony, linkowanie wewnętrzne, konkurencję i techniczne SEO.
Nie wiesz, dlaczego wykres w Search Console poleciał w dół?
Mogę przeanalizować, które strony i frazy odpowiadają za spadek, sprawdzić indeksację, techniczne SEO oraz moment wystąpienia zmian i przygotować konkretne priorytety dalszych działań.
Najczęstsze pytania o spadki ruchu z Google
Czy nagły spadek ruchu oznacza karę od Google?
Nie. Przyczyną może być aktualizacja algorytmu, sezonowość, problem techniczny, zmiana popytu, migracja witryny lub inne zmiany w wynikach wyszukiwania.
Jak sprawdzić, czy mam ręczne działanie?
W Google Search Console znajduje się osobny raport ręcznych działań. Jeżeli Google zastosowało takie działanie wobec witryny, powinieneś znaleźć tam odpowiednią informację.
Czy każdy spadek podczas Core Update oznacza problem z treścią?
Nie. Trzeba przeanalizować zakres spadku, konkurencję, intencję wyszukiwania, sytuację techniczną i inne sygnały.
Czy spadek kliknięć przy podobnych wyświetleniach oznacza utratę widoczności?
Niekoniecznie. Może oznaczać niższy CTR wynikający ze zmiany pozycji, wyglądu wyników albo zachowania użytkowników.
Czy po spadku od razu zmieniać wszystkie treści?
Nie polecam. Najpierw warto ustalić zakres i możliwą przyczynę problemu, żeby nie wprowadzać przypadkowych zmian.
Kamil Sudoł – freelancer WordPress & SEO. Od 2015 roku tworzę i rozwijam strony internetowe oraz sklepy WooCommerce, a także zajmuję się SEO i widocznością firm w Google. Na blogu publikuję praktyczne materiały dotyczące WordPressa, SEO, UX i marketingu internetowego.
